Séoul change tous les jours, son économie et sa culture
évoluant vers de nouveaux mélanges à toute vitesse.

La scène créative coréenne
tout en rapidité et variété.

Parmi les habitants de Séoul, toujours pleins de curiosité et à l’esprit large ouvert à toutes les nouveautés, les boutiques qui présentent les styles de vie en vogue sur toute la planète sont particulièrement populaires. Une directrice artistique est une chef de file de cet univers : Il s’agit de Mijae Kim. Tout en coordonnant principalement des espaces de restauration, des réalisations graphiques ou des décorations, elle se charge également de conseil pour les marques. « Ce qui distingue tout particulièrement Séoul des autres villes, c’est sa vitesse. Je réalise des demandes considérées comme ‘impossibles à tenir dans les délais’. Cela étonne les créateurs des autres villes lorsque je travaille avec eux ». Qu’il s’agisse de ceux qui créent la mode ou de ceux qui la suivent, tout est question de rapidité.

En créant des lieux ou des médias qui permettent de faire découvrir de jeunes artistes ou créateurs, Jeon Woochi vise à explorer et développer de nouveaux genres. « Comme le monde de la création coréenne ne s’est pas développé progressivement mais d’un seul coup, de nombreux aspects se sont retrouvés mélangés au cours du processus. Je pense que cette fascinante culture du mélange qui est née en Corée du Sud a peu d’équivalent dans le monde ». Il s’investit lui-même dans toute une gamme d’activités allant de l’alimentation à la conception graphique en passant par l’image, la photo ou un magasin de musique, et est l’incarnation même de cette culture du mélange.

Au sein de cette culture mélangée, découvrir le caractère unique ou l’essence de Séoul pourrait sembler difficile à première vue. Cependant, l’illustratrice Yeji Yun explique qu’en creusant un peu, on découvre alors une foule de choses intéressantes. Elle considère la vitesse de Séoul comme une médaille à deux faces alliant beauté et laideur. « Des commandes avec des délais impossibles arrivent en un cycle ininterrompu sans jamais vous laisser le temps de vous reposer ou de souffler, ce qui est le côté moche des choses. Mais au contraire, quand vous parvenez à vous en sortir, vous progressez à toute vitesse, ce qui est le bon côté des choses ». C’est peut-être au sein de cette impitoyable vitesse que se développe la créativité de Séoul.

Cha Hae Young qui affirme, face à la créativité de Séoul, que ce n’est pas seulement une question de vitesse mais qu’ « il s’agit aussi d’améliorer la qualité », développe des activités commerciales en collaboration avec de jeunes créateurs en tant que directrice de création. Le Studio Concrete qu’elle dirige s’investit dans des activités qui reposent sur la sensibilité des artistes et des créateurs et choisit les projets en privilégiant la possibilité de créer une synergie avec l’entreprise commanditaire. Nous sommes au sein d’un processus de transition vers une création qui place les créateurs au centre.

Cette création de Séoul qui marie vitesse et mélanges est à la fois unique et en pleine croissance. Quelles évolutions nous réserve-t-elle à l’avenir ?